富裕ふゆう層そうの取り込とりこみ強化きょうか 日本にっぽん政府せいふ観光かんこう局きょく 中東ちゅうとうの産油さんゆ国こくターゲット

日本にっぽん政府せいふは、外国がいこく人じん旅行りょこう者しゃの消費しょうひ額がくを2030年ねんにはコロナ禍か前まえの3倍ばいとなる15兆ちょう円えんに増ふやすことを目指めざしていて、今後こんごは旅行りょこう者しゃの数かずを増ふやすだけでなく1人にん当あたりの消費しょうひ額がくをいかに引き上ひきあげるかが課題かだいになっています。

こうした中なか、日本にっぽん政府せいふ観光かんこう局きょくは欧米おうべいに比くらべ出遅でおくれが指摘してきされている中東ちゅうとう産油さんゆ国こくの富裕ふゆう層そうをターゲットに新あらたな取り組とりくみを始はじめています。

このうち11月つきにかけて初はじめて行おこなわれた、中東ちゅうとうで人気にんきの「インフルエンサー」を日本にっぽんに招待しょうたいする試こころみでは、東京とうきょうや京都きょうと、それに三重みえ県けんの伊勢いせ志摩しまなどを1週間しゅうかんかけて巡めぐり、観光かんこう地ちの魅力みりょくを体験たいけんしてもらいました。

中東ちゅうとうの富裕ふゆう層そうは、大だい家族かぞくで高級こうきゅうホテルに長期ちょうき間かん滞在たいざいし、高額こうがくな買い物かいものなどを楽たのしむ旅行りょこうを好このむほか、移動いどうや訪問ほうもん先さきではプライベート空間くうかんの確保かくほを重視じゅうしするといわれ、招待しょうたいされたインフルエンサーは、こうした好このみに合あうかどうかチェックしていました。

UAE＝アラブ首長しゅちょう国こく連邦れんぽうから参加さんかしたインフルエンサーの女性じょせいは「食事しょくじなどで、私わたしたちの文化ぶんかへの配慮はいりょが行き届いきとどいていて、中東ちゅうとうの富裕ふゆう層そうに受け入うけいれられると感かんじました。大だい都市としだけでなく地方ちほうの観光かんこう地ちもすばらしく、日本にっぽんの魅力みりょくを発見はっけんすることができました」と話はなしていました。

日本にっぽん政府せいふ観光かんこう局きょくドバイ事務所じむしょの小林こばやし大だい祐ゆう所長しょちょうは「中東ちゅうとうの富裕ふゆう層そうは世界せかい規模きぼのマーケットになっているが、日本にっぽんは誘致ゆうちにつなげられていない。情報じょうほう発信はっしんを強化きょうかし、観光かんこうしやすい環境かんきょうを整ととのえていきたい」と話はなしていました。

《中東ちゅうとうの富裕ふゆう層そうの市場しじょう規模きぼと好このみの傾向けいこう》

市場しじょう規模きぼは

UAEやカタールなど、中東ちゅうとう・湾岸わんがん地域ちいきの6か国かこくは、コロナ禍かの前まえに年間ねんかんで3600万まん人にん余あまりが海外かいがいに旅行りょこうし、市場しじょう規模きぼは世界せかい5位いに相当そうとうする10兆ちょう円えんに上のぼるとされています。

このうち、日本にっぽんに訪おとずれたのは1％未満みまんのおよそ3万まん人にんとごくわずかで、日本にっぽんへの誘致ゆうちはヨーロッパやアメリカなどに比くらべ、出遅でおくれています。

一方いっぽう、日本にっぽんへの関心かんしんは高たかまっています。

日本にっぽん政府せいふ観光かんこう局きょくによりますと、湾岸わんがん6か国かこくから観光かんこう目的もくてきで日本にっぽんに訪おとずれた旅行りょこう者しゃは2010年ねん、全体ぜんたいの49％でしたが、2019年ねんには75％に増ふえていて、今後こんご、急きゅう成長せいちょうが見込みこめる市場しじょうだと分析ぶんせきしています。

好このみの傾向けいこうは

中東ちゅうとうの富裕ふゆう層そうの旅行りょこうは、家族かぞくで高級こうきゅうホテルに長期ちょうき間かん滞在たいざいしながら、ブランドショップで買い物かいものを楽たのしむクラシックスタイルが一般いっぱん的てきで、1人にん当あたりの消費しょうひ額がくが高たかいことが特徴とくちょうです。

また、「VIP」として待遇たいぐうされることを好このむとされ、ホテルやレストラン、それに移動いどうの車くるまなどではプライベート空間くうかんの確保かくほを重視じゅうしすると言いわれています。

日本にっぽん側がわはこうしたニーズに対にたいし、得意とくいとする手厚てあつい「おもてなし」で受け入うけいれ、富裕ふゆう層そうの取り込とりこみを図はかりたいとしています。

《3つの重点じゅうてんで日本にっぽんの魅力みりょくアピール》

今回こんかいのツアーで、日本にっぽん側がわは「宿泊しゅくはく」「食事しょくじ」それに、「移動いどう」の3つを重点じゅうてんに、日本にっぽんの魅力みりょくをアピールしました。

「宿泊しゅくはく施設しせつ」

まずは、宿泊しゅくはく。

中東ちゅうとうの富裕ふゆう層そうは、伝統でんとうと格式かくしきの高たかい欧米おうべい系けいの高級こうきゅうホテルを好このむと言いわれていますが、今回こんかいは、日系にっけいの高級こうきゅうホテルを用意ようい、日本にっぽんの手厚てあつい「おもてなし」を体験たいけんしてもらうのがねらいです。

このうち、都内とないでは、ことし5月つきにオープンしたばかりの新宿しんじゅくにある5つ星ほしホテルの、1泊はくおよそ300万まん円えんのスイートルームを案内あんない。

「バトラー」と呼よばれ、あらゆる要望ようぼうを受け付うけつける専属せんぞくの客室きゃくしつ係がかりがつけられ、快適かいてきに過すごせることをアピールしました。

「食事しょくじ」

次つぎに旅行りょこうのだいご味だいごみでもある「食事しょくじ」。

中東ちゅうとうは厳格げんかくなイスラム教徒きょうとも多おおく、保守ほしゅ的てきとも言いわれていますが、最近さいきん、日本にっぽん食しょくへの関心かんしんが高たかまっています。

このため、ツアーでは日本にっぽんの豊ゆたかな海うみの幸こうを体験たいけんできるコースを用意ようい。

訪おとずれた三重みえ県けん鳥羽とっぱ市しの観光かんこう施設しせつでは、地元じもとの高級こうきゅう食材しょくざい、伊勢いせエビがふるまわれました。

「移動いどう」

経済けいざい効果こうかを国内こくない全体ぜんたいに広ひろげるには、都市とし部ぶだけでなく、地方ちほうを訪おとずれてもらうことも欠かかせません。

このため、一部いちぶの移動いどうにはヘリコプターを使用しよう。

ヘリやプライベートジェットなどが離着陸りちゃくりくできる空港くうこうが、国内こくない各地かくちに整備せいびされていることを紹介しょうかい。

富裕ふゆう層そうが重視じゅうしするプライベート空間くうかんを確保かくほしながら、各地かくちへの旅行りょこうを楽たのしめることをアピールしました。

《さまざまな課題かだいも》

中東ちゅうとうの富裕ふゆう層そうを日本にっぽんに呼び込よびこむには、さまざまな課題かだいがあります。

日本にっぽん政府せいふ観光かんこう局きょくによりますと、中東ちゅうとうの富裕ふゆう層そうは、費用ひようがかかっても自分じぶんたちの要望ようぼうをかなえてくれるオーダーメイド型がたの旅行りょこうを好このむため、旅行りょこう会社かいしゃには、顧客こきゃくの要望ようぼうを満みたす力ちからがより求もとめられることになります。

現地げんちのニーズを拾い上ひろいあげ、魅力みりょくある旅行りょこうを提案ていあんできる旅行りょこう会社かいしゃや人材じんざいを育そだてることが急務きゅうむとなっています。

また、情報じょうほう発信はっしんも課題かだいです。

富裕ふゆう層そうの誘致ゆうち活動かつどうは、これまで欧米おうべい市場しじょうを中心ちゅうしんに行いっていたため、中東ちゅうとうエリアは手付てつかずになっているのが現状げんじょうです。

このため、日本にっぽん政府せいふ観光かんこう局きょくはおととし、UAEの最大さいだい都市としドバイに事務所じむしょを開設かいせつするなど、現地げんちでのプロモーション活動かつどうを強化きょうかしています。