미국 스타벅스, 매출 감소 계속되는 신 CEO가 대폭 테이크업에
米コーヒーチェーン大手スターバックスの売り上げ低下に歯止めがかからない
미국 커피 체인 선도적 인 스타 벅스의 판매 감소에 톱니가 걸리지 않음
22일 밤에 예고 없이 발표된 초기 단계의 수익 보고서에 따르면 매출은 3분기 연속 감소했다.
브라이언 니콜 신 최고 경영 책임자 (CEO)는 매우 큰 과제를 해결하고 현재를 바꿀 필요가있다.
スターバックスの７～９月期の既存店売上高は世界全体で前年同期比７％減
스타벅스의 7~9월기 기존점 매출은 전 세계적으로 전년 동기 대비 7% 감소
미국에서는 6%, 중국에서는 14% 하락을 각각 기록했다
この結果同社は、２０２５年度のガイダンス公表を一旦停止する異例の措置を強いられた
이 결과 동사는 2025년도의 가이던스 공표를 일단 정지하는 이례적인 조치를 강요당했다
23일의 시간외 거래로 이 회사의 주가는 5% 가까이 하락했다.
約１カ月前に就任したニコルＣＥＯは、業績改善に向けた課題として「過度に複雑なメニュー」の是正や、顧客の満足度を重視した価格設定などに言及した
약 1개월 전에 취임한 니콜 CEO는 실적 개선을 위한 과제로 ’과도하게 복잡한 메뉴’ 시정과 고객 만족도를 중시한 가격 설정 등을 언급했다.
ニコル氏の下で、スターバックスは既に自社マーケティングを大幅に刷新
니콜 씨에서 스타벅스는 이미 자체 마케팅을 크게 쇄신
최근에는 시각·청각을 자극하는 영상에 의해 제공하는 커피의 매력을 전하는 광고를 내세웠다
또한 회원 프로그램의 등록자를 타겟팅하는 전략에서 벗어나 모든 고객을 끌어들이는 광고로 이행하는 노력도 실시하고 있다.
スターバックスの決算は３０日に発表される予定
스타벅스 결산은 30일 발표될 예정
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