ファミリーマートは30日、国立代々木競技場(東京都渋谷区)でコンビニ業界初となるファッションショーを開催しました。ファッションデザイナーの落合宏理さんが手掛けて大ヒットした同社のプライベートブランド(PB)「コンビニエンスウェア」を着用したモデルら約80人が登場。スエットやデニムなど、これまでコンビニでは販売されてこなかったタイプの新作衣料をアピールしました。
会場中央には、円形のファミマの店舗が再現され、実際に購入できる商品やレジなどが配置されました。子供や外国人、障害者など多様なモデルがこの円形の店舗内外をランウェイのように歩いて登場。